3 मूल विपणन संकल्पना विचार

"एक नटशेल में मार्केटिंग" में, माइक मेल्ड्रम और मालकॉम मैकडॉनल्ड बताते हैं कि इस अवधारणा की जड़ें इस विश्वास में हैं कि संगठन ग्राहकों को संतुष्ट करके जीवित रहते हैं। मार्केटिंग सिर्फ विज्ञापन से कई और तरीकों से किसी उत्पाद या सेवा का प्रचार और बिक्री कर रही है। मूल विपणन एक संदेश के साथ शुरू होता है और ब्रांडिंग के माध्यम से एक जानबूझकर छवि बनाता है। सफल विपणन एक लक्षित ग्राहक की जरूरत पर केंद्रित है। तीन बुनियादी विपणन अवधारणाओं में एक संदेश, ब्रांडिंग और स्थिति बनाना शामिल है।

एक संदेश के साथ शुरू करो

विपणन संचार के बारे में है और संचार एक संदेश के साथ शुरू होता है। आपके मार्केटिंग फोकस पर ग्राहकों को आपकी पेशकश के बारे में संदेश देने की आवश्यकता है, चाहे वह उत्पाद या सेवा हो। संदेश आपके व्यवसाय में सब कुछ रंग देता है, विशेष रूप से ग्राहकों के साथ आपका संबंध। इसे ध्यान आकर्षित करने, स्पष्ट होने और समझने में आसान और एक अद्वितीय विक्रय बिंदु होने की आवश्यकता है। यह आपके मार्केटिंग संदेश को तैयार करने से पहले गहन शोध करने के प्रयास के लायक है। मेजबान समूहों पर ध्यान केंद्रित करें, बाजार सर्वेक्षण करें, अपनी प्रतिस्पर्धा पर शोध करें और मांग में मजबूत जानकारी हासिल करने के लिए अपने ग्राहकों को सर्वेक्षण दें।

ब्रांडिंग बनाएं

ब्रांडिंग एक छवि, भावना, ध्वनि, आइकन या रंग का स्वामित्व है, और ग्राहकों से एक वादा करता है। यह आपकी पेशकश को बाजार से ऊपर उठाता है, ग्राहक की इच्छा और वफादारी बनाता है और दीर्घायु होता है। ब्रांडिंग, अपने उत्पाद, कंपनी या ग्राहकों के मन में सेवा का एक अनूठा प्रभाव पैदा करना, एक मूल विपणन अवधारणा है जिसे प्राप्त करना हमेशा आसान नहीं होता है। यह आपके बाजार की पेशकश के सबसे वांछनीय लक्षणों, समय के साथ पुनरावृत्ति, मजबूत छवि और अतिरिक्त मूल्य पर जोर देने के माध्यम से बनाया गया है। एक कंपनी की वेबसाइट, स्टेशनरी, लोगो और आदर्श वाक्य सभी एक ही छवियों, रंगों और संदेशों को प्रस्तुत करते हुए मान्यता और परिचित बनाते हैं।

पोजिशनिंग

पोजिशनिंग एक विपणन अवधारणा है जो परिभाषित करती है कि उत्पाद को बाजार में कैसे रखा गया और संचार किया गया। यह मूल्य निर्धारण, पैकेजिंग और प्रतिस्पर्धा के माध्यम से बाजार की पहचान करता है। उदाहरण के लिए, एक उच्च अंत ऑटोमोबाइल युवा परिवारों के लिए विपणन नहीं है। यह पेशेवरों के लिए "आय" के साथ विज्ञापन द्वारा इसे वहन करने के लिए आय के साथ है, और अन्य उच्च अंत ऑटोमोबाइल की कंपनी में एक स्थिति प्रतीक के रूप में पहचाना जाता है। एक पोजिशनिंग स्टेटमेंट मार्केटिंग के फोकस को स्पष्ट रूप से बताता है कि टारगेट कस्टमर कौन है, कस्टमर की जरूरत क्या है, प्रॉडक्ट क्या है, टारगेट कस्टमर को प्रॉडक्ट्स को क्या फायदा होता है और यह प्रतियोगियों के प्रोडक्ट्स से अलग बनाता है।

विपणन के साधन

टीवी विज्ञापनों और संडे अखबार के जरिए दर्शकों तक पहुंचने के दिन गए। अब स्मार्टफोन, नोटबुक और टैबलेट जैसे उपकरणों पर विभिन्न चैनलों के माध्यम से सप्ताह में 7 दिन लगभग 24 घंटे ग्राहक उपलब्ध हैं। विपणक वास्तविक समय में और टेक्स्टिंग, ईमेल, सोशल नेटवर्किंग, ब्लॉग मार्केटिंग और ऑनलाइन मार्केटिंग के साथ ग्राहकों तक पहुँचते हैं। मार्केटिंग डैशबोर्ड, परिणाम प्राप्त करने के लिए प्रक्रियाओं का प्रबंधन करने के लिए उपयोग किए जाने वाले बुनियादी कुंजी डेटा के स्नैपशॉट, महीने-दर-महीने विपणन अभियान की प्रगति, उत्पाद परिचय और विज्ञापन और विपणन गतिविधियों से संबंधित वित्तीय आंकड़ों के साल-दर-साल के परिणामों को उजागर करते हैं। वे सफल विपणन परियोजनाओं को पूरा करने के लिए आवश्यक डेटा को समझने और उपयोग करने में टीमों की मदद करते हैं। ये नए विपणन उपकरण व्यवसायों को कभी भी अधिक प्रासंगिक तरीकों से अपनी मार्केटिंग अवधारणाओं को विकसित करने और टीवी और समाचार पत्रों के विज्ञापनों के माध्यम से ग्राहकों से जुड़ने में मदद करते हैं।